歷來被視為環(huán)境污染大戶的煤炭產(chǎn)業(yè)，近年來也受到節(jié)能環(huán)保政策的帶動(dòng)，不僅加快了自身轉(zhuǎn)向“綠色煤炭”的步伐。受到“綠色煤炭”發(fā)展思路的啟發(fā)，其下游行業(yè)也聯(lián)動(dòng)起來，為實(shí)現(xiàn)國家低碳減排目標(biāo)而共同努力。

    以與煤炭開采、加工生產(chǎn)密切相關(guān)的設(shè)備行業(yè)為例，各大企業(yè)除不斷加大技術(shù)投入，提升產(chǎn)品使用壽命以達(dá)到節(jié)能減排的目的外，還借助時(shí)下熱門的電子商務(wù)平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)低碳營銷。山東晨光膠帶有限公司、山西平遙三江煤機(jī)械制造廠、滕州市鑫佳選煤設(shè)備有限公司等企業(yè)，就分別注冊(cè)了中國輸送帶網(wǎng)、洗選煤設(shè)備、篩分設(shè)備等通用網(wǎng)址，在互聯(lián)網(wǎng)上開展“綠色營銷”，為同行業(yè)及上下游產(chǎn)業(yè)的蓬勃高效發(fā)展提供了參考樣本。

    “綠色”概念滲透煤炭整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈

    近期，山西、內(nèi)蒙古、山東等產(chǎn)煤大省，正通過多種手段在煤炭的開采、運(yùn)輸、利用過程中提高效率、減少對(duì)資源和環(huán)境的傷害。這種滲透在全產(chǎn)業(yè)鏈、企業(yè)運(yùn)行全過程中的“綠色”概念，較比以往單一關(guān)注環(huán)境保護(hù)更具現(xiàn)實(shí)意義和減排價(jià)值。

    而作為煤炭行業(yè)的下游企業(yè)，山東晨光膠帶有限公司走的更遠(yuǎn)一些他們開創(chuàng)性地借助網(wǎng)絡(luò)推廣，將企業(yè)生產(chǎn)的高品質(zhì)輸送帶送入煤礦、鋼鐵等輸送帶高損耗行業(yè)，以低碳高效的網(wǎng)絡(luò)手段，開辟了廣闊的市場前景。

    晨光膠帶從事的輸送帶行業(yè)，在外行看起來只是個(gè)不起眼小產(chǎn)品分類，卻是煤炭、鋼鐵、水泥等行業(yè)生產(chǎn)中必不可少的組成部分。近年來隨著煤炭業(yè)的大力整合和快速發(fā)展，行業(yè)對(duì)輸送帶的需求不斷增大，2012年預(yù)計(jì)將達(dá)到3.2億平方米左右。輸送帶的生產(chǎn)需要消耗大量的橡膠，而其在生產(chǎn)線上一般2-3月就必須更換。提升輸送帶的使用壽命，不僅能為企業(yè)節(jié)省大量資金，對(duì)“綠色煤炭”所倡導(dǎo)的節(jié)能環(huán)保也有重要意義。

    受到“綠色煤炭”思想的啟發(fā)，山東晨光膠帶有限公司通過多種手段為節(jié)能減排做出努力。在產(chǎn)品領(lǐng)域，晨光通過引進(jìn)國外先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)、與科研院所展開技術(shù)合作等多種方式，不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量，在耐摩擦、耐老化等方面的性能居于國內(nèi)先進(jìn)水平。在產(chǎn)品營銷方面，晨光也開始嘗試更加低碳的網(wǎng)絡(luò)營銷方式。借助注冊(cè)通用網(wǎng)址獲得的可信電子商務(wù)聯(lián)盟來進(jìn)行推廣，晨光膠帶省下了傳統(tǒng)營銷所需要消耗的大量人力、物力資源。

    綠色營銷或?qū)⒊蔀閹?dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈節(jié)能減排的新思路

    山東晨光膠帶有限公司、山西平遙三江煤機(jī)械制造廠等企業(yè)將傳統(tǒng)工業(yè)行業(yè)與最新的互聯(lián)網(wǎng)手段相結(jié)合的舉動(dòng)，被成為“綠色營銷”，對(duì)煤炭產(chǎn)業(yè)鏈上下游的相關(guān)企業(yè)都有很大的示范作用，或?qū)?dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈節(jié)能減排的新思路。

    山東晨光膠帶有限公司還被在中網(wǎng)(knet.cn)與中國電子商務(wù)協(xié)會(huì)可信電子商務(wù)推進(jìn)中心聯(lián)合舉辦的“尋找中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷先鋒”活動(dòng)評(píng)為優(yōu)秀企業(yè)代表，成為業(yè)界學(xué)習(xí)的榜樣。

    網(wǎng)絡(luò)營銷固然在節(jié)能環(huán)保上有優(yōu)勢，但營銷效果如何保障?晨光膠帶市場部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在嘗試通過互聯(lián)網(wǎng)營銷之初他們也有這樣的顧慮，但可信電商聯(lián)盟這一工具免去了企業(yè)的擔(dān)憂。晨光膠帶注冊(cè)了輸送帶、中國輸送帶網(wǎng)等行業(yè)關(guān)鍵詞的通用網(wǎng)址，由此獲得了可信電商聯(lián)盟為企業(yè)提供了一對(duì)一垂直推廣的獨(dú)家置頂推薦。借助這一獨(dú)家置頂推廣，企業(yè)可以把信息同時(shí)展現(xiàn)在全國400多家國內(nèi)頂尖行業(yè)垂直門戶及B2B電子商務(wù)網(wǎng)站的置頂位置，大量攔截商機(jī)。相比傳統(tǒng)手段，企業(yè)的營銷費(fèi)用降低了，效果反而更好了。

    在節(jié)能減排當(dāng)?shù)赖纳鐣?huì)大背景下，營銷工作的意義如何界定?知名城市營銷專家李鋒認(rèn)為，營銷作為企業(yè)日?；顒?dòng)中最重要的一環(huán)，其節(jié)能減排的意義在過去一直被低估。對(duì)煤炭產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)來說，“綠色”不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品和技術(shù)上，還能夠體現(xiàn)在營銷上。企業(yè)通過升級(jí)營銷手段、提升營銷效率等方式，在節(jié)省資源的同時(shí)就能間接實(shí)現(xiàn)環(huán)境的保護(hù)。而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這類成本比產(chǎn)品和技術(shù)的升級(jí)要低得多。