榆林是煤炭資源富集區(qū)，經(jīng)過(guò)30余年的發(fā)展，煤炭行業(yè)已經(jīng)成為我市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的第一支柱產(chǎn)業(yè)。但進(jìn)入2012年以來(lái)，國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)持續(xù)放緩，煤炭行業(yè)市場(chǎng)需求減少、價(jià)格縮水，遭受前所未有的“嚴(yán)冬”。即便如此，我市煤炭在一些地方仍是“搶手貨”，1—10月份，全市煤炭銷(xiāo)量穩(wěn)步增長(zhǎng)，其中河北、河南、山東等十省市和地區(qū)煤炭銷(xiāo)量占全市總銷(xiāo)量的86%，且銷(xiāo)量較去年增幅明顯。
面對(duì)經(jīng)濟(jì)下行壓力，從去年開(kāi)始，榆林市精準(zhǔn)發(fā)力，多措并舉，極大地提升了榆林煤炭的市場(chǎng)占有率。值得一提的是，我市深入推進(jìn)“榆林煤”品牌戰(zhàn)略建設(shè)，使榆林煤炭的“特低灰、特低硫、特低磷、高發(fā)熱量”特點(diǎn)廣為人知，客觀上也使煤炭實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷(xiāo)兩旺的逆勢(shì)增長(zhǎng)。據(jù)介紹，該市還積極實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，全方位宣傳推介“榆林煤”品牌，并通過(guò)加大運(yùn)銷(xiāo)體制改革創(chuàng)新以及主動(dòng)提升產(chǎn)品質(zhì)量等措施，力爭(zhēng)讓“榆林煤”早日成為全國(guó)響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放?，推進(jìn)全市煤炭產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展。
市場(chǎng)倒逼 轉(zhuǎn)變觀念創(chuàng)品牌
“陜北有煤海，質(zhì)優(yōu)易開(kāi)采。”上世紀(jì)80年代，隨著煤炭資源的發(fā)現(xiàn)，榆林這片土地上掀起轟轟烈烈的“黑色革命”，一場(chǎng)又一場(chǎng)的煤炭開(kāi)發(fā)與轉(zhuǎn)化浪潮，使長(zhǎng)期貧困落后的榆林倏然間揚(yáng)眉吐氣，經(jīng)濟(jì)總量更是連續(xù)多年躍居全省第二位。可以說(shuō)，煤炭已經(jīng)成為我市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“優(yōu)勢(shì)資源”，煤炭及煤化工產(chǎn)業(yè)增加值約占GDP總量的60%，對(duì)財(cái)政收入的貢獻(xiàn)率也維持在70%左右。
“榆林經(jīng)濟(jì)興于煤炭，問(wèn)題也生于煤炭。”受?chē)?guó)際、國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行壓力持續(xù)加大的影響，我市煤炭市場(chǎng)需求不足、價(jià)格下跌嚴(yán)重，整個(gè)煤炭行業(yè)迎來(lái)了最困難的發(fā)展時(shí)期，全市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的壓力也陡增。是驚慌失措、被動(dòng)承受，還是保持定力、主動(dòng)作為?該市選擇客觀理性看待、積極應(yīng)對(duì)，并把深入推進(jìn)“榆林煤”品牌戰(zhàn)略作為緩解煤炭市場(chǎng)危機(jī)的有力舉措之一，使得煤炭行業(yè)在整體困境中，銷(xiāo)量仍然保持了一定增勢(shì)。
為了加快“榆林煤”品牌建設(shè)，榆林市制定出臺(tái)《發(fā)電煤粉鍋爐用榆林煤》《高爐噴吹用榆林煤》《水泥回轉(zhuǎn)窯用榆林煤》《常壓固定床氣化用榆林煤》4個(gè)榆林煤地方標(biāo)準(zhǔn)，并向國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)“榆林煤”產(chǎn)地證明商標(biāo)，目前網(wǎng)上公示已經(jīng)結(jié)束，即將發(fā)布。
“申請(qǐng)創(chuàng)建‘榆林煤’品牌是應(yīng)對(duì)煤炭市場(chǎng)低迷的一種現(xiàn)實(shí)選擇，而從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，這一舉動(dòng)對(duì)打擊摻假使假、以次充好、假冒‘榆林煤’等行為，提升榆林煤炭產(chǎn)品質(zhì)量和知名度，擴(kuò)大其市場(chǎng)占有率以及促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)等，也都有十分重要的意義。”市能源局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
加大“吆喝” 擴(kuò)大產(chǎn)品影響力
10月28日，榆林市在山東濟(jì)寧市舉行“榆林煤”“榆林蘭炭”宣傳推介座談會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)兩市10家煤炭生產(chǎn)運(yùn)銷(xiāo)企業(yè)簽訂450萬(wàn)噸銷(xiāo)售合同或協(xié)議，其他部分企業(yè)還達(dá)成500多萬(wàn)噸銷(xiāo)售意向。
這只是該市實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，積極為“榆林煤”“榆林蘭炭”銷(xiāo)售創(chuàng)造條件的一個(gè)縮影。去年以來(lái)，市委、市政府將“榆林煤”“榆林蘭炭”促銷(xiāo)作為一項(xiàng)重要工作，先后在全國(guó)用煤地區(qū)多次舉辦推介會(huì)，并深入用煤企業(yè)進(jìn)行調(diào)研，為“榆林煤”“榆林蘭炭”鞏固了老市場(chǎng)、開(kāi)拓了新路子。
今年，該市又在認(rèn)真總結(jié)去年宣傳推介、促銷(xiāo)幫困的經(jīng)驗(yàn)做法基礎(chǔ)上，突出推介宣傳“榆林煤”“榆林蘭炭”環(huán)保、優(yōu)質(zhì)、清潔的特點(diǎn)。截至10月底，先后在西安(西洽會(huì))、天津、江西景德鎮(zhèn)、陜西渭南和山東淄博、濟(jì)寧等地組織開(kāi)展8場(chǎng)“榆林煤”“榆林蘭炭”宣傳推介活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)簽訂協(xié)議或銷(xiāo)售合同4000多萬(wàn)噸。
“榆林煤炭銷(xiāo)售能夠逆勢(shì)增長(zhǎng)，其中一個(gè)重要原因就是品牌戰(zhàn)略的實(shí)施。”市能源局局長(zhǎng)秦林惠說(shuō)，“從另一方面來(lái)講，通過(guò)在不同地區(qū)宣傳推介‘榆林煤’‘榆林蘭炭’產(chǎn)品，又使其品牌知名度大幅度提高，影響力也不斷擴(kuò)大。”
據(jù)了解，榆林市還將抓住國(guó)家對(duì)京津冀、長(zhǎng)三角、珠三角及陜西關(guān)中等地區(qū)進(jìn)行大氣污染治理的有利時(shí)機(jī)，將目前消費(fèi)“榆林煤”“榆林蘭炭”的地區(qū)作為“榆林煤”終端市場(chǎng)構(gòu)建的重點(diǎn)地區(qū)，進(jìn)一步宣傳推介環(huán)保、優(yōu)質(zhì)、清潔的榆林煤炭產(chǎn)品，提高其品牌知名度和競(jìng)爭(zhēng)力。
多措并舉 維護(hù)提升品牌形象
為確保“榆林煤”品牌質(zhì)量，在其4個(gè)陜西省地方性推介標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)后，我市積極申請(qǐng)建設(shè)市級(jí)煤質(zhì)檢驗(yàn)中心，目前煤質(zhì)檢驗(yàn)中心建設(shè)項(xiàng)目已報(bào)市發(fā)改委立項(xiàng)，且招投標(biāo)也已結(jié)束，進(jìn)入建設(shè)階段。同時(shí)，開(kāi)始研究制定4個(gè)榆林煤地方標(biāo)準(zhǔn)和榆林煤商標(biāo)的應(yīng)用工作，進(jìn)一步規(guī)范企業(yè)產(chǎn)運(yùn)銷(xiāo)等各個(gè)環(huán)節(jié)，打擊以次充好、摻假使假等違規(guī)行為，維護(hù)榆林煤品牌形象。
榆林市還探索加大運(yùn)銷(xiāo)體制改革創(chuàng)新力度，對(duì)原有煤炭計(jì)量站、服務(wù)站進(jìn)行職能整合，由管理向服務(wù)轉(zhuǎn)變，從生產(chǎn)到銷(xiāo)售進(jìn)行環(huán)節(jié)控制，并投入專(zhuān)項(xiàng)資金，組織一定人員，制定發(fā)布煤炭、蘭炭、煤焦油三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，全面實(shí)施監(jiān)控，確保產(chǎn)品質(zhì)量有保障。
品牌打造還離不開(kāi)宣傳。今年，榆林市在中省市各類(lèi)媒體上大力宣傳“榆林煤”“榆林蘭炭”產(chǎn)品，特別利用在西安(西洽會(huì))、天津、遼寧沈陽(yáng)、廣東佛山、江西景德鎮(zhèn)、陜西渭南和山東淄博、濟(jì)寧等地舉行活動(dòng)期間，及時(shí)在當(dāng)?shù)孛襟w上進(jìn)行跟蹤報(bào)道，并在這些地區(qū)和北方地區(qū)港口、長(zhǎng)三角地區(qū)港口、南方地區(qū)港口及我省高速公路主干道戶外廣告立柱上進(jìn)行宣傳，形成“大眾媒體+戶外媒體+港口媒體”的媒體宣傳攻關(guān)，極大地提高了“榆林煤”的品牌知名度。
